導讀:6月10日開始,CCTV多頻道多頻次播出首支綠色中國夢公益廣告——《中國夢-庫布其治沙篇》。引發了各方對夢想、對沙漠治理的熱議,沙漠變綠洲的中國夢讓全社會的正能量再次積聚。“中國夢,不是概念,而是真實的行為,具體的實踐。”


  人民網:央視綠色中國夢公益廣告 濃縮7000治沙人25年光陰
  人民網北京6月11日電,中央電視臺播出的首支綠色中國夢的公益廣告——《中國夢-庫布其治沙篇》,聚焦7000名庫布其治沙人25年來持續改造和治理沙漠,使其形成今天五千多平方公里的綠洲。廣告用紀實拍攝的手法,記錄他們勞動、生活的場景、細節。導演以剪影和半剪影的光影手段拍攝,加上人物動作的慢鏡頭拍攝,讓這場勞作,充滿儀式感、莊重感,畫面中的人物像是一尊一尊活動的雕塑,這像是一場生命的詠嘆,鏡頭以這樣的氛圍,一分鐘累積下來,張力巨大,這種張力凸顯整個庫布其沙漠人的“夢想”和“奮鬥”。
  央視廣告經營管理中心馮依民:把城市人帶進這個“現場”
  央視負責這次廣告拍攝製作的馮依民副主任介紹,2014年3月起,央視廣告經營管理中心響應中央“中國夢”、“社會主義核心價值觀”的宣傳精神,將中國夢公益廣告的創作聚焦到庫布其沙漠種樹治沙這一主題。這片1.86萬平方公里的沙漠,是十幾萬庫布其人的家園,也是距離北京最近的沙漠,北京沙塵暴天氣的主要源頭。千百年來,這裡上演著生活的悲喜劇,而綠色,是他們永恆的夢想。
  荒漠化的危害近在咫尺,但沙漠在公眾心智中仍然很遙遠。與低碳環保、綠色出行深入人心的公益行為相比較,荒漠化還沒有成為社會公眾關註的話題。生活在城市的人們更不會知道,沙漠里,有這樣一群執著和堅韌的人,他們在做著了不起的事情,為這個地球人類的生活環境,做著一寸一尺地好的改變。因此,認識這些人,把城市人帶進這個“現場”,忠實地呈現出一種真實的面貌和情境,給受眾心靈一些震撼,一些深沉的力量,告訴他們:中國夢,不是概念,而是真實的行為,具體的實踐。
  這支時長90秒的公益廣告把目標聚焦在人,片中的演員就是當地的治沙人,沙漠的變化是在他們的眼裡,他們的手中親身見證。他們照常做他們的事,導演用鏡頭語言,讓在沙漠種樹治沙這件“平凡”事,盡顯其不平凡的力量。讓我們平時不會關註到的精彩的個體,通過鏡頭散髮出自然的張力,他們深沉,甚至木訥,可是跟他們聊起沙漠,說起樹苗,說起種樹,他們眼睛會亮起來,繼而是滔滔不絕的敘述,一臉自信而驕傲的神情,這是專業演員表演不出來的。
  導演高小龍:任何遍佈機心的“創意”都顯得輕佻和小氣
  曾拍攝2008年北京奧運會開幕式宣傳片、2010年中國國家形象宣傳片的高小龍導演統領此次廣告的拍攝、製作,他通過深入大漠,駐扎半個多月,最後確定拍攝製作思路:只為還原和紀錄在這一方土地上,關於夢想,關於奮鬥,關於堅守,已經實現的,和正在繼續實現著的中國夢。
  廣告在央視播出的當天,高小龍發微信闡述了他對廣告的“創意”:二十五年來,庫布其人種下的樹苗,從一寸始,後一尺,一米,一畝…今天是五千六百多平方公里。蔥綠草木向沙漠腹地蔓延,過去是常態的沙塵漫天氣象,如今竟變得稀有少見,這就是個人涓滴的努力善果,我做不了他們的事情,但我們可以做到讓更多的人知道這樣一些動人的個體和群體。我看見了,我感動了,我要以我的方式奔走相告,就這麼簡單,完全無需絞盡腦汁憋一個所謂創意,在他們黝黑而飽歷歲月刮蹭的面容前,任何遍佈機心的“創意”,都顯得輕佻和小氣。
  治沙企業億利資源董事長王文彪:面對大自然最嚴峻的考驗是心態
  作為帶領7000多人,在庫布其堅守26年的全球治沙領導者獎獲得者、億利資源集團董事長王文彪在看到央視播出的廣告後,第一時間發表了自己的感想:這1.5分鐘的央視公益廣告淋漓盡致地展現了這25年庫布其治沙人必須要面對大自然最嚴峻考驗。但藏在鏡頭背後是比干旱、比烈日、比絕望無垠的黃沙還要嚴峻的考驗,那就是嘲笑和質疑,壓力和孤獨,猶豫和誘惑。他回憶到,在26年的歷程中,被問得最多的問題是“一個企業為什麼要治沙?”。他的回答是:“我的中國夢,就是要走出一條從沙漠到綠色富裕的文明之路,因為人類還沒有找到答案”。
  廣告主人公張喜旺、麥拉蘇:沙漠里有最美的星星
  廣告中的“演員”都是參與生態修複的工人,在沙漠里堅守了40多年的張喜旺,親歷了庫布其的翻天覆地的變化,看到自己上電視了,非常開心,他說:“我已經在億利庫布其沙漠種了20年的樹了,我還能跟上億利資源治沙種樹再乾20年”。廣告片中另一位“主角”是億利資源集團生態修複工程師麥拉蘇,他自豪的說:“沙漠的沙子真得很乾凈,沙漠里能長出地道的甘草藥材,長出‘老味道’的瓜果,看到最美麗的星星”。他表示,希望更多的人能瞭解庫布其、走進庫布其,共享沙漠變綠洲的中國夢。
  網友:寫在大地上的文章不需修飾
  看到廣告後,網友們紛紛表示“很震撼!”。鳳凰網友“歪打正著”呼應了導演高小龍的拍攝創意,他評論到:“寫在大地上的文章最接地氣,不需要半點修飾和創意!
  網友@沙海拾珍在看過幾遍廣告之後發微博評論表示,“這是一個很‘接地氣’的中國夢公益廣告。這是一群有血有肉的中國夢的實踐者,向他們致敬!”
  微博網友@小狐狸brianna:“央視這個中國夢公益廣告很贊!中國夢的宣揚不應再‘高大上’,而要更生動的故事,更具體的案例,讓每個人有方向感,有行動力!”
  來自上海的新浪網友“樂斯樂思”說:“以愚公移山的精神,加大財政投入,改造沙漠。這比開發太空、開發遠洋現實得多。”
(編輯:SN099)
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